Toyota ищет новые идеи для Scion
22.09.2008
По словам представителя компании данный конкурс не затрагивает функции ведущего креативного агентства бренда – Attik в Сан-Франциско, а представляет обычную рутинную процедуру, поскольку компания постоянно обращается к различным агентствам для выполнения специализированных проектов.
Предполагается, что анкеты, разосланные агентствам, будут возвращены к 29 сентября, и на их основе будет составлен список агентств, приглашаемых к участию в тендере.
Бренд Scion, основной целевой категорией которого являются молодые взрослые, известен своей нетрадиционной маркетинговой тактикой, в том числе созданием виртуальных миров, спонсированием музыкальных событий и внедрением интерактивных биллбордов в городах. Поэтому рекламные затраты на него, поддающиеся учету исследовательскими компаниями, сравнительно невелики. Так, по данным TNS Media Intelligence, в 2006 и 2007 году они составили около $30 млн, а с января по май текущего - $10 млн.
В июле Scion выпустила новую рекламную кампанию под названием "United by individuality", включавшую телевизионные рекламные ролики, рекламу в прессе и в кинотеатрах и наружную рекламу.
У агентства Attik, специализирующемся на цифровом маркетинге и дизайне, контракт находится с 2003 года. Осенью прошлого года оно было куплено Dentsu America, которое также входит в список обслуживающих Toyota агентств. Ведущее рекламное агентство Toyota в США - Saatchi & Saatchi, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe.
Источник информации: Adweek.com »
Добавить комментарий к новости
Каждый владелец Toyota Corolla Spacio, Corolla Verso или просто автолюбитель может вступить в наш Интернет-автоклуб. Здесь вы можете познакомиться поближе, пообщаться с одноклубниками и разместить контактную информацию о себе.
Для полноценного общения Вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться.
Или напишите свой комментарий без регистрации
